Teil 2: SEO Basics – Die Keywordanalyse

Wer eine Webseite zum Thema Angeln betreibt, möchte über Suchmaschinen nicht unter dem Begriff „Inneneinrichtung“ gefunden werden – klar, denn das eine hat mit dem anderen rein gar nichts zu tun. Um eine Seite für Suchmaschinen zu optimieren, sollte man daher im Voraus themenrelevante Begriffe recherchieren – im Rahmen einer sogenannten Keyword Analyse. Im zweiten Teil unserer Artikelserie SEO Basics erklären wir Ihnen, wie Sie Ihre Webseite auf die richtigen Begriffe optimieren.

Unter den richtigen Suchbegriffen gefunden werden

Der ganze Aufwand einer umfassenden Suchmaschinenoptimierung lohnt sich nur dann, wenn man am Ende auch unter den richtigen Begriffen gefunden wird. Das heißt, dass man zunächst im Rahmen einer „Keyword Analyse“ herausfinden sollte, nach welchen Begriffen Nutzer suchen, die an Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind, die auf Ihrer Seite angeboten werden. Keywords sind die englische Umschreibung für Schlüsselbegriffe, die den Inhalt einer Webseite beschreiben. Für eine solche Keywordrecherche sollte man verschiedene Quellen nutzen, um das beste Ergebnis zu erhalten:

• Brainstorming: Als Kenner Ihres Produkts oder Experte Ihres Themengebietes wissen Sie am besten, welche Begriffe im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Thema stehen. Im Rahmen eines Brainstormings sollten Sie entweder allein oder in Zusammenarbeit mit Ihren Kollegen wichtige Begriffe notieren, die die Nutzer der Suchmaschinen verwenden könnten, um auf Ihre Webseite zu gelangen. Mit einer Mind-Map können diese kategorisiert werden.
• Google Keyword Tool: Das Google Keyword Tool macht es möglich herauszufinden, wie viele Suchanfragen es zu einem bestimmten Keyword monatlich gibt. Interessant ist aber besonders der untere Teil des Tools, wo Keyword-Ideen vorgeschlagen werden. Dabei handelt es sich um themenrelevante Schlüsselbegriffe und Begriffskombinationen, die in Ihre Keywordrecherche einfließen sollten.
• Sistrix Keyword Datenbank: Die Sistrix Keyword Datenbank kann zusätzlich zum Google Keyword Tool genutzt werden, um verwandte Keywords zu einem Oberbegriff zu finden.

Als Ergebnis einer umfassenden Keywordanalyse sollten Sie eine strukturierte Liste oder Mind-Map erhalten, die alle wichtigen Keywords beinhaltet und künftig dazu genutzt werden kann, die Inhalte Ihrer Webseite auf wichtige Schlüsselbegriffe zu optimieren.

Das Google Keyword Tool zeigt an, nach welchen Keywords häufig gesucht wird.

Bei komplexeren Webseiten und Webshops kann es sinnvoll sein, bei einzelnen Kategorien zu differenzieren. Wenn Sie also etwa einen Webshop für Schuhe betreiben, kann zwischen Sandalen-, Wander- und eleganten Schuhen differenziert werden, sodass am Ende für jede Kategorie eigene Keywords gefunden werden. Umso näher Sie hier ins Detail gehen, umso bessere Ergebnisse werden Sie erzielen.

Inhalte auf Keywords optimieren

Sobald Sie eine Liste mit den Keywords zusammengestellt haben, die besonders wichtig sind, wird es darum gehen, Ihre Webseite auf diese Begriffe zu optimieren. Wie Sie das am besten angehen, erfahren Sie im dritten Teil dieser Artikelserie. Wichtig ist, dass die Texte Ihrer Seite über das ein oder andere Keyword verfügen, damit Suchmaschinen die Thematik Ihrer Seite besser beurteilen können. Nur wenn Google weiß, dass in Ihrem Webshop (beispielsweise) Tischlampen verkauft werden, kann bei Suchanfragen zu Tischlampen auch auf Ihre Seite verwiesen werden.

Keyworddichte – wie viele Keywords tun meiner Seite gut?

Ein wichtiger Begriff der OnPage-Optimierung ist die Keyworddichte. Sie beschreibt, wie häufig ein Keyword in einem Text Verwendung findet.
Es gibt zwar Formeln und Richtwerte für eine optimale Keyworddichte, an erster Stelle sollte jedoch stehen, dass der Text für den Leser angenehm zu lesen ist. Man sollte zwar darauf achten, dass alle relevanten Keywords in dem Text vorkommen, man sollte es aber nicht übertreiben. Letztendlich geht es darum, dass Ihre Leser die Informationen Ihrer Seite gut aufnehmen können und dass sie ihnen so gut gefallen, dass sie von der eigenen Webseite, von Twitter oder einem anderen Medium darauf verweisen.

Im nächsten Teil dieser Artikelserie erfahren Sie, wie man den Quelltext einer Webseite mit Hilfe der zuvor gefundenen Keywords optimiert.